Playmobil Wishes
Une carte de vœux qui se lit, puis se joue. Avec sa nouvelle gamme, Playmobil offre aux vœux ce qu'ils avaient rarement : une suite.
On a tous une boîte à chaussures pleine de cartes que l'on n'a jamais eu le cœur de jeter, ni l'envie de relire. Playmobil propose une issue plus heureuse. Sa nouvelle collection de cartes de vœux se décline en quatre occasions (Naissance, Bonne chance, Avec amour, Anniversaire), et chaque carte abrite une figurine, installée dans une petite vitrine. Au dos, un espace réservé au message manuscrit. Le mode d'emploi est limpide : on lit la carte, puis on libère son occupant. Direction la boîte à jouets de l'enfant, ou l'étagère d'un adulte qui n'a jamais tout à fait rendu la sienne.
Chaque modèle affiche un code chromatique sans détour : un jaune solaire sous des nuages pour la naissance, un vert trèfle pour la chance, un rose semé de cœurs pour l'amour, un bleu nuit sous une pluie de confettis pour l'anniversaire. Les figurines arborent leur mot d'ordre sur le torse, « Good Luck », « Love », « Happy Birthday », avec l'aplomb de ceux qui n'ont jamais douté de leur slogan. Des cartes plus expressives que bien des destinataires. La silhouette, elle, n'a pas bougé depuis plus d'un demi-siècle. Même coiffure-casque, mêmes mains en forme de C, même sourire imperturbable. Playmobil ne réinvente pas son personnage, il le rhabille. Une stratégie que bien des maisons de mode lui envieraient.
L'objet survit à l'occasion. Aux attentions d'un jour, on préfère désormais ce qui reste, le petit talisman, la pièce de collection, le souvenir que l'on peut poser quelque part. Les figurines à collectionner ont quitté les cours de récréation pour les bibliothèques des adultes, et plus personne ne s'en étonne. La carte ne prétend pas remplacer le cadeau. Elle donne simplement au message une forme durable. La version « Naissance » a d'ailleurs tout du premier souvenir que l'on garde pour l'enfant, bien avant qu'il ne soit en mesure d'en saisir la portée. Et puis il y a cet espace laissé à l'écriture manuscrite. Quand les vœux tiennent volontiers en un SMS, il est réjouissant de voir un jouet plaider la cause du stylo.
Cartes de vœux Playmobil, 5,99 € l'unité, en vente sur playmobil.com
A greeting card to read, then to play with. With its new range, Playmobil gives good wishes something they have rarely had: a sequel.
Most of us keep a shoebox full of cards we never had the heart to throw away, nor the inclination to read again. Playmobil proposes a happier ending. Its new collection of greeting cards comes in four occasions (New Baby, Good Luck, With Love, Birthday), and each card houses a figure, set inside a small display window. On the back, a space is reserved for a handwritten message. The instructions could hardly be clearer: read the card, then free its occupant. Next stop, a child's toy box, or the shelf of an adult who never quite gave theirs up.
Each design wears its colour code without ambiguity: a sunny yellow beneath clouds for the new arrival, clover green for luck, pink scattered with hearts for love, midnight blue under a shower of confetti for the birthday. The figures carry their motto across the chest, "Good Luck", "Love", "Happy Birthday", with the self-assurance of those who have never once doubted their slogan. Cards more expressive than many of their recipients. The silhouette, meanwhile, has not moved in over half a century. The same helmet of hair, the same C-shaped hands, the same unshakeable smile. Playmobil does not reinvent its character; it simply dresses him again. A strategy many fashion houses might envy.
The object outlives the occasion. Over the gestures of a single day, we now favour what remains: the small talisman, the collector's piece, the keepsake that can be placed somewhere and left there. Collectible figures have left the playground for the bookshelves of grown-ups, and nobody finds this remarkable any more. The card makes no claim to replace the gift. It merely gives the message a lasting form. The New Baby edition, in fact, has every quality of a first keepsake, kept for the child long before they are able to grasp what it means. And then there is that space left for handwriting. At a time when good wishes fit comfortably into a text message, there is something quietly cheering about a toy pleading the case for the pen.
Playmobil greeting cards, €5.99 each, available at playmobil.com